欧洲杯（UEFA European Championship）首个赞助商是英国电视节目主办方 "Carlsberg" 啤酒公司。Carlsberg 啤酒公司于1988年成为欧洲杯的赞助商，并与欧洲足球协会联盟（UEFA）合作，成为欧洲杯的冠名赞助商。

Carlsberg 啤酒公司的赞助使得欧洲杯在商业上取得了重大突破，为比赛注入了更多的商业资源和资金支持，也为球迷提供了更好的观赏体验。

自那时起，欧洲杯的赞助合作经历了多次变更，吸引了越来越多的知名品牌作为赞助商。这些赞助商的支持使得欧洲杯得以持续发展，并成为全球范围内备受瞩目的足球赛事之一。